„Nicht jede Idee passt zu unserer DNA“ | Ronny Lindstädt im Interview
Die ESSPERTISE sprach mit Ronny Lindstädt über Innovation und ihre Grenzen in einem sich verändernden (Bio-)Markt, Vielfalt in Sortiment und Gebinde und aufmerksamkeitsstarke Aktionen.
Herr Lindstädt, was bringt 2026 für BIONADE?
2026 setzen wir weitere und neue Wachstumsimpulse, indem wir Produktneuheiten launchen, neue Konsumanlässe erschließen und dadurch neue Verwender für die Marke begeistern. Darum ergänzt die neue Sorte Holunderblüte unser Portfolio bereits im klassischen Limonadensortiment in der 0,33-l-Mehrwegflasche um eine florale, erfrischend-leckere Geschmacksrichtung, welche künftig ebenso wie die Sorte Holunder vom Bio-Landbau-Rhön regional bezogen werden soll.
Im Eistee-Segment baut BIONADE seine Präsenz mit der Sorte Eistee Granatapfel, ebenfalls in der 0,33-l-Longneckflasche, weiter aus und greift die steigende Nachfrage nach erfrischend-fruchtigen und weniger süßen Getränken auf.
Die Sortenvielfalt wächst stetig. Kommt irgendwann BIONADE Cola oder ein Energy-Drink?
BIONADE verträgt viele Innovationen, solange diese aus der Marke heraus entstehen und den Konsumenten abholen. Bei einer klar positionierten Marke wie BIONADE gehört zu unserem Innovationsverständnis auch, dass wir dabei häufiger „nein“ statt „ja“ sagen müssen.
Nicht jede Idee passt zu unserer DNA. Klassische Energydrinks und Cola zum Beispiel würden nicht zu Bionade passen. Segmente wie Eistee und Mate hingegen schon, weil wir dort die Produkteigenschaften von BIONADE – 100% Bio-Zutaten, Natürlichkeit, weniger Zucker bei vollem Geschmack – glaubwürdig übertragen können.
Foto: © BIONADE GmbH
Wie sieht es mit der Vielfalt im Gebinde aus?
Neue Gebinde stellen neben neuen Sorten eine sinnvolle Sortimentserweiterung dar, denn Verbraucherwünsche und Konsumsituationen wandeln sich. Zudem wissen wir, dass sich unsere Sorten kaum gegenseitig kannibalisieren. Unsere erfolgreichen Eistee-Sorten Pfirsich und Zitrone erweitern daher seit kurzem das bisher auf Limonade begrenzte nachhaltige 0,4-l-rPET Gebinde-Portfolio. Die 0,4-l-rPET-Flaschen füllen wir für Konsumsituationen ab, in denen leichte und wiederverschließbare Verpackungen gefragt sind.
Passen rPET und Nachhaltigkeit als Markenwert zusammen?
Die Flasche eignet sich optimal für die Wiederverwertung und ermöglicht einen sortenreinen Wertstoffstrom ohne störende Fremdmaterialien. So wird ein hundertprozentiges Flasche-zu-Flasche-Recycling realisierbar, welches einen wichtigen Baustein für geschlossene Wertstoffkreisläufe bietet.
Zurück zum Eistee: Der entwickelt sich zum Wachstumsmotor, ob in der Gastronomie, zuhause oder unterwegs. Das begleiten Sie auch medial.
Ja, seit dem 01. Juni 2026 sind wir mit einer aufmerksamkeitsstarken 360-Grad-Kampagne in die diesjährige Eistee-Saison gestartet. Im Mittelpunkt steht dabei die neue Sorte BIONADE Premium-Eistee Granatapfel, die gemeinsam mit den etablierten Sorten Pfirsich und Zitrone national in Szene gesetzt wird.
Unter dem Motto „Volltreffer“ setzt BIONADE auf einen nachhaltigen Kommunikationsansatz und nutzt einen bestehenden Spot auf kreative Weise erneut, um die neue Sorte zu unterstützen. Die Kampagne umfasst großflächige Out-of-Home-Motive, Digital-Bewegtbild, Bannerformate, POS-Maßnahmen sowie erstmals ein interaktives Gaming-Element auf der Kampagnen-Landingpage. Insgesamt werden wir so knapp eine Milliarde Kontakte erreichen.
In den Monaten Juni bis August startet BIONADE mit der neuen Promotion „Gewinnen geht auf unseren Deckel!“ zudem erstmals ein Kronkorken-Gewinnspiel. Im Fokus steht das gesamte 0,33-l-Mehrwegglas-Sortiment unserer Premium-Limonaden und -Eistees.
Welche BIONADE trinken Sie eigentlich am liebsten?
Meine persönliche Lieblingssorte ist Ingwer-Orange.
Vielen Dank!
TITELFOTO: © BIONADE GmbH / Dirk Wiedlein | BILDLEGENDE: Ronny Lindstädt, Marketingleiter bei BIONADE
